估计上个季度iPad 2的销量已从1600万台降至1300万台。显然，来自亚马逊的最新设备Kindle Fire可能是造成这种急剧下降的原因之一，尤其是在去年圣诞节期间。更具体地说，Kindle Fire将窃取Cupertino平板电脑的一百万到两百万销量。
Morgan Keegan的一位分析师对此发表了评论。他在一份报告中向投资者解释说，Kindle Fire在今年圣诞节期间取得了成功，他估计亚马逊平板电脑将从苹果无处不在的iPad 2中窃取了数百万的销售收入。他的估算基于对2011年最后一个季度的销售预测。
另一方面，亚马逊在其新闻稿中评论说，其低成本平板电脑在消费者市场上的表现非常令人满意，并且在过去的假期中，多达400万台的平板电脑售出，从而创下了历史记录。适用于世界上最重要的在线商店。
除了价格差异外，显而易见的是-Kindle Fire的更换成本为153欧元，而更便宜的iPad 2的成本为480欧元-还假定了其他原因。其中之一就是苹果团队的年龄，该团队已经将近一年的生命，而Kindle Fire就是当下的新奇事物，并于去年11月推出。此外，亚马逊目录目前尚无对手，其操作快捷高效；Kindle Fire之所以如此成功的另一个原因。
